A inteligência artificial acelerou o mercado de publicidade online e fortaleceu o domínio das gigantes de TI, como afirma a 3DNews.

As gigantes da tecnologia estão investindo pesadamente no desenvolvimento e na promoção da inteligência artificial. A IA aprimorou significativamente a segmentação de anúncios, garantindo o domínio das empresas no mercado publicitário. Os resultados da implementação da IA ​​desafiaram as previsões dos participantes do setor, que esperavam uma desaceleração no crescimento da publicidade devido às guerras tarifárias e à queda do poder de compra do consumidor.

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Os volumes significativos de dados de usuários coletados por plataformas digitais como Facebook, Instagram e YouTube ajudam as marcas a direcionar anúncios com mais precisão para seus públicos. De acordo com Brian Wieser, analista da Madison & Wall, espera-se que os gastos com publicidade nos EUA, incluindo publicidade política, cresçam mais de 8,5% este ano. Ele acredita que, se as tendências de crescimento atuais continuarem, os gastos com publicidade nos EUA poderão crescer até 10% em 2026.

A IA está ajudando a Meta e o Google a reter usuários por mais tempo em aplicativos como Instagram e YouTube, aprimorando seus sistemas de recomendação. Segundo a Meta, seus sistemas de recomendação baseados em IA levaram a um aumento de 5% no tempo que os usuários passaram no Facebook no terceiro trimestre, o que, por sua vez, aumentou o número de anúncios exibidos. A Meta✴ pretende permitir que as marcas criem e direcionem anúncios de forma independente usando IA generativa até o final do próximo ano.

De acordo com o Google, os investimentos em painéis de IA para a Busca do Google levaram a um aumento nas consultas e chats de pesquisa baseados em IA, incluindo consultas comerciais, impulsionando vendas e publicidade. A empresa anunciou planos para investir ainda mais em recursos com inteligência artificial que ajudam os criadores a transformar ideias em conteúdo mais rapidamente.

O Google e a Meta✴ implementaram ferramentas de criação de anúncios com inteligência artificial que automatizam parte do processo de lançamento de campanhas. Isso reduz significativamente os custos de produção de anúncios, embora os resultados nem sempre sejam bem recebidos pelo público-alvo. Por exemplo, a Coca-Cola decepcionou o público novamente recentemente.Anúncios de Natal gerados por IA.

A IA também está impulsionando a indústria da publicidade de outras maneiras, inclusive facilitando o lançamento de campanhas publicitárias para novas startups. Este é o capítulo mais recente de uma tendência que começou com a ascensão do comércio eletrônico, quando os negócios de venda direta ao consumidor começaram a crescer rapidamente.

Demonstrar os benefícios da IA ​​é crucial, visto que os investidores exercem forte pressão sobre as empresas de tecnologia, que, por sua vez, reclamam da falta de poder computacional.

A Madison & Wall prevê que a Meta✴, o Google e a Amazon representarão mais de 56% do mercado publicitário dos EUA este ano, um aumento em relação aos 51% de dois anos atrás.