A Amazon planeja usar inteligência artificial (IA) na produção cinematográfica para reduzir o tempo de produção e diminuir significativamente o custo total. A empresa está confiante de que isso a ajudará a produzir mais filmes sem substituir profissionais criativos.
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Para implementar esses planos, uma divisão chamada AI Studio foi criada em agosto passado na Amazon MGM Studios. A AI Studio opera como uma startup, desenvolvendo serviços especializados para reduzir custos de produção e simplificar o ciclo criativo, e é liderada por Albert Cheng. Os primeiros testes fechados das novas ferramentas com parceiros da indústria começarão em março, segundo a Reuters, e a empresa espera demonstrar resultados concretos até maio.
A necessidade de usar redes neurais é impulsionada pelo aumento acentuado nos orçamentos de produção, o que limita o número de projetos lançados. De acordo com Cheng, a criação de conteúdo se tornou tão cara que as empresas têm dificuldade em assumir riscos criativos. Ele está convencido de que a inteligência artificial acelerará o trabalho, mas não substituirá as contribuições únicas dos humanos.
A introdução de tecnologias de IA ocorre em meio a sérias preocupações na indústria. Muitos atores importantes já expressaram preocupação de que o desenvolvimento de gêmeos digitais possa deixá-los sem trabalho. Em resposta, a direção da Amazon esclareceu que roteiristas, diretores e atores permanecerão envolvidos no processo em todas as etapas.
A implementação técnica do projeto depende da capacidade computacional da Amazon Web Services (AWS) e da utilização de modelos de IA de fornecedores parceiros. É dada especial atenção à proteção dos direitos autorais — o conteúdo gerado por IA não será utilizado para treinar outros modelos de IA.