Apple triplica participação no mercado de anúncios para celular após mudança na política de privacidade

O negócio de publicidade da Apple triplicou sua participação no mercado de publicidade de aplicativos móveis em seis meses depois que a empresa fez alterações em sua política de privacidade e impediu concorrentes como o Facebook de veicular anúncios direcionados aos consumidores.

Doravante fonte: ft.com

O serviço Search Ads da Apple oferece espaço de anúncio pago na App Store acima dos resultados de pesquisa. Portanto, para a solicitação de “Snapchat”, os usuários podem ver o TikTok em primeiro lugar. A empresa de marketing móvel Branch estima que até 58% de todos os downloads de aplicativos para iPhone são atribuídos a cliques em anúncios, contra apenas 17% há um ano.

Em geral, o mercado de publicidade de aplicativos é bastante grande e continua crescendo. A AppsFlyer relatou que os gastos de marketing em aplicativos para smartphones iPhone e Android foram de US $ 58 bilhões em 2019 e mais que dobrarão para US $ 118 bilhões no próximo ano. Mudou a situação “: neste ano fiscal, a empresa receberá US $ 5 bilhões de sua publicidade negócio, e dentro de três anos esse número crescerá para US $ 20 bilhões.

Downloads de aplicativos por cliques em anúncios em termos de porcentagem. A política de privacidade foi atualizada em 26 de abril de 2021 com o lançamento do iOS 14.5

O apelo aos anúncios da Apple aumentou depois que os usuários do iPhone foram impedidos de rastrear por padrão e concorrentes como Facebook, Google, Snap, Yahoo e Twitter ficaram cegos. Desde abril, os dados sobre os usuários que ainda permitem que os anunciantes rastreiem suas ações deixaram de ser fornecidos em tempo real – apenas em um formato generalizado e com um atraso de 72 horas. E apenas os anúncios da própria Apple continuaram a fornecer informações detalhadas.

O serviço de estacionamento EasyPark dobrou o custo de promoção de seu aplicativo na Apple. Caroline Letsjö, chefe da marca, observou que a nova estratégia da Apple resultou em “taxas de conversão de anúncios recordes”, enquanto o alcance de clientes do iPhone do Google “sofreu, então cortamos nosso orçamento”. O Facebook disse em setembro que “ficou mais difícil medir [a eficácia das campanhas publicitárias] em nossa plataforma”, e muitos jogadores foram mais impactados do que o esperado pela mudança de estratégia da Apple. Após este anúncio, as ações do Facebook caíram 4%.

De acordo com Singular, alguns anunciantes móveis, alarmados com a nova política de privacidade em iPhones, agora estão gastando a maior parte de seu orçamento no Android: anteriormente a proporção era de 50/50, mas no final de junho havia mudado para 70,3% no Android e 29,7% no Android. IPhone. A Apple insiste que a política de privacidade atualizada foi projetada para proteger os usuários: “Essas tecnologias são parte de um sistema abrangente projetado para ajudar os desenvolvedores a implementar práticas de publicidade seguras e proteger os usuários, não no melhor interesse da Apple.”