No primeiro trimestre de 2025, as remessas globais de smartwatches apresentaram queda de 2% em relação ao ano anterior — o quinto trimestre consecutivo de dinâmica negativa, segundo analistas da Counterpoint. Entre as principais marcas, Apple e Samsung apresentam o pior desempenho.
As remessas de Apple Watch caíram 9%, enquanto as da Samsung caíram 18%. Ao mesmo tempo, os produtos de algumas empresas apresentaram crescimento significativo. Por exemplo, as remessas de smartwatches da Huawei e da Xiaomi cresceram 53% cada. As remessas da Imoo chinesa também aumentaram 23%.
Fonte da imagem: Counterpoint Research
Apesar do declínio, a Apple continua líder, com uma participação global de 20%. É seguida pela Huawei (16%), Xiaomi (10%) e Samsung com Imoo (7% cada).
O equilíbrio de poder foi influenciado por diversos fatores. Primeiro, o crescimento do interesse por relógios inteligentes na China (+37%), onde as pessoas preferem comprar principalmente dispositivos de marcas locais. Segundo, uma desaceleração perceptível no ritmo de desenvolvimento do mercado indiano (-33%).
Fonte da imagem: Counterpoint Research
Especialistas também observaram a tendência de compradores abandonarem gradualmente modelos muito baratos em favor de modelos mais caros e funcionais, de US$ 100 a US$ 200. O segmento de relógios básicos caiu 17%, enquanto as remessas de modelos mais caros aumentaram 21%.
A Counterpoint acredita que o mercado global de smartwatches se recuperará em um ritmo moderado e crescerá cerca de 3% até o final de 2025. As pessoas comprarão dispositivos mais caros, e a integração de funções de IA em relógios deve dar algum impulso às vendas.