Após o fiasco do ano passado, a Coca-Cola lançou um comercial de Natal este ano, criado com inteligência artificial generativa. A empresa aprendeu com a experiência e tirou algumas conclusões, mas, mais uma vez, não conseguiu agradar o público.
Fonte da imagem: youtube.com/@Coca-Cola
O comercial de Natal da Coca-Cola do ano passado, criado com inteligência artificial, estava longe da perfeição: as rodas do veículo não giravam, mas deslizavam como um trenó, e os rostos das pessoas pareciam artificiais. Este ano, a empresa decidiu não tentar criar pessoas realistas com IA e as substituiu por animais. Ursos polares, pandas e preguiças não são modelos 3D, mas sim imagens animadas por IA que se movem de forma irreal. Comparado aos resultados de geradores de última geração como o OpenAI Sora 2 ou o Google Veo 3, o novo comercial da Coca-Cola parece um pouco ultrapassado.
Havia alguns aspectos positivos, no entanto. As rodas do caminhão, por exemplo, agora giram de verdade em vez de deslizarem nas estradas nevadas. A Coca-Cola manteve as mesmas agências do ano passado, Silverside e Secret Level, segundo o Wall Street Journal. O custo do projeto não foi determinado, mas sabe-se que cerca de cem pessoas estiveram envolvidas — aproximadamente o mesmo número que trabalhou nos vídeos quando eles foram criados sem IA.
Anteriormente, foi noticiado que o Google criou seu primeiro anúncio usando IA. Essa ferramenta é normalmente usada para acelerar e reduzir custos. Isso também se aplica à Coca-Cola, segundo o diretor de marketing Manolo Arroyo. “Antes, quando cuidávamos das filmagens e de todos os processos padrão de um projeto, começávamos com um ano de antecedência. Agora, podemos fazer tudo em cerca de um mês”, afirmou.