Google lança seu primeiro anúncio com inteligência artificial (3DNews)

Geradores de vídeo com inteligência artificial estão sendo cada vez mais usados ​​para criar comerciais, que aparecem nas redes sociais e na televisão. Esses comerciais são produzidos, na maioria das vezes, usando modelos poderosos da OpenAI Sora e do Google Veo 3 — este último utilizou IA para criar um vídeo promocional de seu próprio serviço, segundo o Wall Street Journal.

Fonte da imagem: wsj.com

A estrela do primeiro comercial totalmente gerado por IA do Google é um peru de pelúcia que abre o mecanismo de busca da empresa e ativa seu modo de IA na esperança de escapar da fazenda para um lugar onde o Dia de Ação de Graças não é comemorado — nos Estados Unidos, os perus são tradicionalmente assados ​​neste feriado. O comercial começará a ser exibido na televisão hoje e amanhã será lançado em cinemas, redes sociais e outros sites. Uma sequência com tema natalino é esperada.

O gerador de vídeos Veo 3 já foi usado por outras empresas para criar anúncios: a fabricante de vitaminas Ritual, a emissora de cartões de crédito conservadora Coign e a startup de previsão de mercado Kalshi. O Google decidiu não indicar explicitamente que o comercial foi criado usando IA, disse Robert Wong, chefe de marketing do Google Creative Lab. A divisão decidiu criar algo no espírito da nostalgia sazonal e dos especiais de feriado familiares aos telespectadores da infância.

A publicidade gerada por IA, incluindo comerciais de grandes marcas como Toys “R” Us e Coca-Cola, às vezes é criticada pelo efeito do “vale da estranheza” — quando a imagem gerada artificialmente de uma pessoa não é realista o suficiente, causando uma sensação estranha. Os modelos de IA do Google são capazes de gerar pessoas suficientemente convincentes — eles estão sendo adicionados a vídeos de demonstração, mas ainda não a comerciais. Por enquanto, o Veo é usado principalmente para criar versões iniciais de comerciais, que são então refinadas por atores, diretores e produtores. O Google ainda não planeja criar todos os seus comerciais usando IA — a empresa observa queOutra crítica aos vídeos gerados por computador é a sua falta de alma. Mas, acrescentou o Sr. Wong, a IA um dia se tornará uma ferramenta tão onipresente quanto, digamos, o Adobe Photoshop.