O tribunal pretende acabar com o monopólio da publicidade online do Google antes que seja tarde demais, mas a 3DNews não espera um sucesso imediato.

A juíza Leonie Brinkema, do Tribunal Distrital da Virgínia, realizou a audiência final em um caso antitruste de grande repercussão, no qual o Departamento de Justiça dos EUA busca a divisão forçada dos negócios de publicidade do Google. Uma decisão sobre o caso, que pode mudar fundamentalmente o mercado de publicidade digital, é esperada para o próximo ano.

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Segundo o The Verge, citando a Reuters, Brinkema planeja emitir um veredicto final no próximo ano, mas já expressa preocupação de que quaisquer medidas estruturais possam ser bloqueadas durante o recurso subsequente da empresa.

Anteriormente, a juíza considerou que o Google detinha ilegalmente um monopólio em dois segmentos do mercado de tecnologia de publicidade e vinculou indevidamente duas de suas ferramentas — a plataforma de anúncios AdX e o servidor de editores. O Departamento de Justiça dos EUA está pressionando o tribunal a obrigar o Google a vender o AdX e a deixar em aberto a possibilidade de uma venda posterior do servidor de editores. O Google, por sua vez, argumenta que mudanças comportamentais por si só, e não uma divisão de negócios, são suficientes para sanar as violações identificadas. Brinkema também observou que ajustes comportamentais poderiam ser implementados significativamente mais rápido, enquanto mudanças estruturais, como a venda forçada de ativos, provavelmente não seriam viáveis ​​durante um longo processo de apelação.

A juíza chamou a atenção para a jurisprudência consolidada em casos antitruste semelhantes. Especificamente, ela citou a recente decisão no caso contra a Meta✴, em que o tribunal rejeitou o pedido do Departamento de Justiça, alegando que o cenário competitivo havia mudado significativamente durante o julgamento — de 2020 ao início deste ano — devido ao rápido crescimento do TikTok. Foi justamente esse desejo de evitar uma situação semelhante que levou o Departamento de Justiça a apresentar o caso contra o Google no Distrito Leste da Virgínia, um distrito conhecido por seu processo de revisão ágil e apelidado de “Rocket Docket” na comunidade jurídica.