Google admite “rápido declínio” da Web aberta – Anteriormente dito de forma diferente

O Google reconheceu o “rápido declínio” da internet aberta em um processo nos EUA na semana passada, argumentando que uma desintegração forçada de seus negócios de publicidade, como o governo exige, apenas aceleraria o declínio e prejudicaria as editoras que dependem da receita de anúncios. A declaração, feita em um documento judicial formal, contrasta fortemente com a posição pública da empresa, que tem afirmado repetidamente que a internet está “prosperando”, de acordo com o The Verge.

Fonte da imagem: gerada por IA

Em um documento apresentado antes de um julgamento sobre o domínio do Google em tecnologia de anúncios, a empresa argumenta que a demanda do Departamento de Justiça dos EUA para desmembrar seus negócios de anúncios é infundada. O Google argumenta que o setor já está em meio a uma mudança radical, impulsionada pela inteligência artificial (IA), que está transformando a tecnologia de anúncios em todos os níveis, com formatos de anúncios fora da web aberta, como TV conectada e mídia de varejo (vendendo espaço publicitário diretamente nos próprios sites dos editores), ganhando popularidade rapidamente. Os concorrentes do Google estão transferindo investimentos para essas novas áreas, e a empresa argumenta que a intervenção judicial em um setor que já está sendo remodelado pelas forças de mercado seria inadequada.

A admissão contrasta fortemente com as declarações públicas do Google nos últimos meses. Por exemplo, o CEO Sundar Pichai disse no podcast Decoder em maio que a empresa está “definitivamente direcionando mais tráfego para uma gama mais ampla de fontes e editores” após implementar ferramentas de IA na busca. Nick Fox, vice-presidente sênior de conhecimento, também argumentou no podcast AI Inside que “da perspectiva do Google, a web está prosperando”, enquanto a chefe de pesquisa do Google, Liz Reid, disse que o volume de cliques em sites permaneceu “relativamente estável” em comparação ao ano passado, apesar dos dados do Pew Research Center em Washington, D.C., mostrando que as pessoas têm menos probabilidade de clicar quando as respostas de IA do Google aparecem.Ao mesmo tempo, a porta-voz do Google, Jackie Berté, enfatizou em uma carta ao The Verge que a frase sobre “declínio rápido”foi tirada do contexto e supostamente se refere exclusivamente a anúncios em banner na web aberta, e não a toda a internet. Segundo ela, a empresa está apenas afirmando o óbvio: os investimentos estão gradualmente migrando da web aberta para os formatos de TV Conectada e Mídia de Varejo, o que está reduzindo os orçamentos para publicidade em buscas tradicionais na web.

Enquanto isso, muitos editores digitais e proprietários de sites independentes estão relatando uma queda perceptível no tráfego, especialmente após a atualização do algoritmo de busca e o aumento da popularidade dos chatbots de IA.