No primeiro trimestre de 2025, o mercado global de wearables apresentou crescimento, atingindo 45,6 milhões de unidades vendidas. De acordo com a empresa de análise IDC, as remessas de relógios inteligentes e rastreadores de fitness aumentaram 10,5% em relação ao ano anterior. Os principais mercados contribuíram mais para o crescimento: Europa Ocidental, Estados Unidos e região da Ásia-Pacífico (excluindo a Índia). Mas a China apresentou números recordes, onde, graças a subsídios governamentais, as remessas atingiram 17,6 milhões de unidades — 37,6% a mais que no ano anterior.
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A estrutura de mercado permaneceu a mesma: relógios inteligentes representaram a maior fatia – 34,8 milhões de unidades vendidas (+4,8% em relação ao ano anterior), enquanto pulseiras fitness apresentaram crescimento mais dinâmico – 10,8 milhões de unidades (+34%). Na China, o segmento de pulseiras cresceu 67,9%, atingindo 6,2 milhões de unidades, enquanto as vendas de relógios inteligentes aumentaram 25,3% – para 11,4 milhões.
Indicadores do mercado global de dispositivos de pulso no primeiro trimestre de 2025:
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A Huawei tornou-se líder global de mercado, mantendo também o primeiro lugar na China. O sucesso da empresa está associado ao desenvolvimento do ecossistema HarmonyOS e à integração de dispositivos. O lançamento do novo modelo Band 10 e o lançamento iminente da linha Watch atualizada fortaleceram a posição da marca nos segmentos de preço médio e premium. A Xiaomi, por sua vez, demonstrou o crescimento mais rápido entre as 5 principais fabricantes, graças a produtos de baixo custo, como pulseiras e relógios Redmi, bem como à estratégia de promover modelos mais caros da série S.
A Apple registrou seu maior crescimento em remessas desde 2023, impulsionada pelos estoques de varejistas americanos antes das tarifas e pelas vendas na China, impulsionadas por subsídios. A Samsung, por outro lado, viu a demanda desacelerar ligeiramente, enfrentando dificuldades com Huawei, Apple e Garmin, que voltou ao top 5 global com uma linha mais ampla que inclui modelos Forerunner mais acessíveis e uma série Fenix atualizada.
O mercado chinês merece atenção especial, tornando-se um dos mais dinâmicos: as remessas de relógios inteligentes cresceram 52,9%, atingindo 7,7 milhões de unidades, e as de pulseiras fitness, 67,9%, chegando a 6,2 milhões de unidades. Segundo a IDC, em abril, o crescimento geral da categoria foi de 52,7%, enquanto os segmentos de relógios inteligentes e pulseiras aumentaram 52,3% e 53,1%, respectivamente. Especialistas atribuem esse aumento ao programa de subsídios estatais e ao lançamento da iniciativa Healthy Weight Management Action, que visa combater a obesidade até 2027.
Dinâmica do mercado de dispositivos vestíveis da China no primeiro trimestre de 2025:
Segundo analistas, o mercado chinês de wearables para adultos deve atingir 58,5 milhões de unidades em 2025, um aumento de 36,9% em relação a 2024, com uma taxa de crescimento anual composta de 8,5% nos próximos cinco anos. Subsídios aceleraram significativamente a adoção de wearables, afirmou Sophie Pan, diretora de pesquisa da IDC China. Ao mesmo tempo, os fabricantes estão expandindo ativamente suas linhas de produtos, com foco em recursos de saúde e fitness, e ampliando sua cobertura em diferentes faixas de preço, casos de uso e públicos-alvo para atender às rápidas mudanças nas demandas dos consumidores.