Advogados querem tirar a marca Twitter de Musk – ele próprio fez um gesto obsceno há um ano (3DNews)

A startup Operation Bluebird, sediada na Virgínia, entrou com um pedido no Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos para cancelar as marcas registradas “Twitter” e “tweet”, pertencentes à X Corporation. Em seu pedido, a empresa alega que o proprietário, Elon Musk, efetivamente abandonou essas marcas ao renomear a rede social para “X” e remover o logotipo correspondente de todos os produtos e materiais de marketing.

Fonte da imagem: Souvik Banerjee/Unsplash

Representantes da Operation Bluebird disseram ao Ars Technica que, se bem-sucedida, pretendem lançar a nova rede social no domínio Twitter.new no final do próximo ano. Pelo menos, as reservas de nomes de usuário já estão disponíveis neste site. O fundador da startup, o advogado de propriedade intelectual Michael Peroff, de Illinois, afirmou que, embora alternativas como Threads, Mastodon e Bluesky tenham surgido, nenhuma delas possui a escala ou o reconhecimento de marca do Twitter antes da aquisição por Musk.

O sócio de Peroff, o ex-conselheiro geral do Twitter, Stephen Coates, acrescentou que o objetivo é restaurar a atmosfera digital única que outrora caracterizou a plataforma do Twitter. Eles acreditam que a decisão de Musk de reformular a marca criou uma oportunidade legal para o abandono da marca registrada, especialmente após o anúncio público, em julho de 2023, de sua aposentadoria da marca e do logotipo do pássaro: “Estamos nos despedindo da marca Twitter e, eventualmente, de todos os pássaros”.

A iniciativa Operation Bluebird visa criar uma plataforma que atraia principalmente marcas comerciais. Segundo Peroff, muitas empresas relutam em anunciar no X devido a preocupações com a associação a conteúdo extremista, publicações fraudulentas ou bots. Um estudo da Kantar, de setembro de 2024, revelou que 26% dos profissionais de marketing entrevistados planejavam reduzir suas campanhas publicitárias na rede social.A nova plataforma, segundo seus criadores, oferecerá ferramentas de moderação mais eficazes para a formação de”Discussão responsável”. Enquanto isso, o Threads da Meta✴, que recentemente atingiu 400 milhões de usuários ativos mensais, apenas começou a testar anúncios, ao passo que Mastodon e Bluesky ainda não os utilizaram.

O professor da Faculdade de Direito de Stanford e especialista em marcas registradas, Mark Lemley, explicou que a X Corporation só poderá proteger seus direitos sobre a marca Twitter se comprovar o uso efetivo, e não apenas sua presença formal em seus ativos. Outro advogado de propriedade intelectual da Califórnia, Mark Jaffe, acredita que a empresa de Musk poderá enfrentar dificuldades significativas para se defender de acusações de violação de marca registrada, especialmente após as declarações públicas do próprio proprietário e a completa remoção visual da marca.