A União Europeia anunciou uma nova investigação antitruste que examinará os negócios de publicidade do Google. No âmbito do presente caso, as autoridades da UE pretendem apurar se a empresa americana prejudica a concorrência ao dar prioridade à publicidade dos seus próprios serviços em detrimento dos concorrentes.
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Lembre-se de que no ano passado o Google ganhou cerca de US $ 147 bilhões com publicidade online. A empresa domina este segmento e gerencia ferramentas para compra e venda de conteúdo publicitário, publicidade, etc. Entre outras coisas, a investigação irá considerar os mecanismos pelos quais terceiros obtêm acesso a Serviços de publicidade do Google e estatísticas relacionadas.
«O Google está presente em quase todos os níveis da cadeia de suprimentos de publicidade gráfica online. Estamos preocupados com o fato de o Google ter dificultado a competição de terceiros na chamada pilha de tecnologia de anúncios ”, disse Margrethe Vestager, chefe da Comissão Europeia para a Concorrência. Ela também acrescentou que a Comissão Europeia examinará a política de rastreamento de usuários do Google “para se certificar de que está em conformidade com as regras de concorrência leal da UE”.
É importante notar que uma nova investigação antitruste contra o Google começou poucos dias depois que a empresa americana foi multada em € 220 milhões na França por abusar de sua posição dominante no mercado de publicidade online. O Google anunciou sua intenção de continuar a interação construtiva com a Comissão Europeia “para responder a perguntas de interesse do departamento e demonstrar os benefícios de seus produtos para as empresas e consumidores europeus”.