A receita da Meta proveniente de publicidade proibida e fraudulenta atingiu US$ 16 bilhões em 2024.

A Meta✴ estimou que aproximadamente 10% de sua receita total com publicidade em 2024 (cerca de US$ 16 bilhões) veio de anúncios relacionados a golpes e produtos proibidos, informou a CNBC, citando uma reportagem da Reuters. Esses anúncios incluíam propagandas de golpes de comércio eletrônico e investimentos fraudulentos, cassinos online ilegais e venda de produtos médicos proibidos.

Fonte da imagem: Muhammad Asyfaul/Unsplash

Documentos datados de dezembro de 2024, obtidos pela Reuters, indicam que a Meta✴ gera aproximadamente US$ 7 bilhões em receita anual com os chamados anúncios de “alto risco” — anúncios deliberadamente enganosos. Além disso, de acordo com outros dados internos, as plataformas da empresa exibem cerca de 15 bilhões desses anúncios diariamente para os usuários. Embora alguns documentos reflitam o compromisso da Meta✴ em reduzir o volume de anúncios enganosos, outros indicam uma certa preocupação de que a remoção abrupta desses anúncios possa impactar negativamente as perspectivas de negócios da empresa.

A Meta✴ afirmou que “combate ativamente” a publicidade fraudulenta e o engano em seus aplicativos. No entanto, enfatiza que a estimativa de 10% é “aproximada” e não definitiva, já que auditorias adicionais mostram que muitos desses anúncios não violam as políticas da empresa.

A receita total da Meta✴ para 2024 ultrapassou US$ 164,5 bilhões, e a empresa relatou recentemente que sua receita no terceiro trimestre cresceu 26% em relação ao ano anterior, atingindo US$ 51,24 bilhões. A empresa também elevou o limite inferior de suas despesas anuais projetadas em US$ 2 bilhões devido a investimentos significativos em inteligência artificial.