A agência analítica Brand Finance interpreta o valor da marca como o benefício económico líquido de licenciá-la no mercado aberto. A marca pioneira em veículos eléctricos Tesla caiu 12% de preço, para 58,3 mil milhões de dólares em 2024. A queda está associada aos escândalos em torno de Elon Musk, que afectaram negativamente a reputação da sua empresa. Enquanto isso, a marca Mercedes-Benz subiu 1%, para US$ 59,4 bilhões, recuperando o primeiro lugar que perdeu para a Tesla em 2023.
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«O declínio no valor da marca Tesla é ainda mais acentuado à medida que a indústria automobilística se move cada vez mais em direção aos veículos elétricos, mas a força da marca Tesla permanece, um sinal da força da identidade central da empresa”, disse Alex Haigh, diretor-geral da Brand Finance. Ásia-Pacífico. .
Os especialistas da Brand Finance acreditam que a chave para o sucesso da marca Mercedes-Benz este ano foram as suas medidas inteligentes de controlo de custos e o portfólio de produtos bem concebido, que contribuíram para maiores lucros antes de juros e impostos (EBIT) e para o crescimento das receitas. O foco em automóveis de passageiros e vans premium tem sido fundamental para impulsionar a escala de produção e o crescimento das receitas sem expansão excessiva.
A Mercedes-Benz, tal como outras marcas automóveis europeias tradicionais, enfrenta uma forte concorrência dos fabricantes chineses, alimentada pelo interesse global em veículos eléctricos que impulsionam o investimento e as exportações. 19 das 22 montadoras chinesas apresentadas no ranking Brand Finance Automobiles de 2024 aumentaram seu valor. O mais significativo deles foi o da BYD, cujo preço subiu 20%, para US$ 12,1 bilhões.
O valor da marca Toyota, que ficou em terceiro lugar, permaneceu em US$ 52,7 bilhões. O valor da marca Porsche aumentou de US$ 38,3 bilhões para US$ 43,1 bilhões, o que garantiu à montadora o quarto lugar no ranking, antes ocupado pela BMW, que caiu em preço para US$ 40,1 bilhões Um salto significativo em valor foi dado pela Hyundai, que subiu de preço de US$ 15,9 bilhões para US$ 22,9 bilhões e ficou em oitavo lugar, desbancando a Ford. A Bosch é reconhecida como a marca mais valiosa entre os fabricantes de componentes automotivos, com uma avaliação de US$ 14,6 bilhões.
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A pesquisa Brand Finance avalia e compara anualmente as 5.000 principais marcas e publica mais de 100 relatórios classificando marcas em todos os setores e países.