O “TikTok de IA” da OpenAI viralizou após seu lançamento, mas o interesse diminuiu rapidamente — talvez propositalmente.

Após seu lançamento no final de setembro de 2025, o aplicativo de geração de vídeo por IA da OpenAI, Sora 2 para iOS, tornou-se um sucesso de downloads, apesar de exigir um convite para cadastro. Em apenas quatro dias, o aplicativo alcançou o primeiro lugar no ranking geral da App Store da iOS e, um dia depois, ultrapassou 1 milhão de downloads. No entanto, o crescimento de downloads começou a desacelerar em seguida.

Fonte da imagem: sora.chatgpt.com

O conceito por trás do Sora era bastante sólido, de acordo com o Sherwood.news: o conteúdo gerado por IA visa substituir o conteúdo gerado pelo usuário que vemos em nossos feeds todos os dias. Vídeos curtos e verticais no estilo do TikTok pareciam uma opção natural para a OpenAI. Por exemplo, no verão passado, quatro dos dez canais mais populares do YouTube, com o maior número de inscritos, eram compostos exclusivamente por vídeos gerados por IA, a maioria no formato Shorts.

O Sora não foi concebido apenas como um concorrente do TikTok; ele foi projetado para se integrar perfeitamente a todas as outras plataformas semelhantes. Vídeos criados com o Sora podiam ser transformados em Reels, Shorts, TikTok, Snaps e outros formatos. Cada compartilhamento se tornava publicidade gratuita para o Sora, mesmo que as visualizações e o engajamento fossem para os concorrentes.

O aplicativo Sora não publica dados de engajamento, portanto, a popularidade dos vídeos criados com ele pode ser medida por meio de compartilhamentos em diferentes plataformas. Contas como @bestsoravids no Instagram✴ e Epic Rankz no YouTube registraram milhões de visualizações, curtidas e comentários em suas republicações de Sora. No entanto, todas as suas publicações de maior sucesso ocorreram dentro de uma ou duas semanas após o lançamento do aplicativo, no auge de sua popularidade. Por exemplo, na primeira quinzena de dezembro, apenas 20 vídeos com as hashtags #sora ou #sora2 alcançaram mais de 1 milhão de visualizações no YouTube.

Outras contas populares que republicaram Sora, como @bestsoravids, pararam completamente de publicar vídeos após algumas semanas. O próprio aplicativo também sofreu uma queda no número de downloads.Após uma explosão inicial de atividadeO aplicativo para iOS foi baixado mais de 5 milhões de vezes nos três meses seguintes, de acordo com a Appfigures.

A versão para iOS, após seu lançamento no último dia de setembro, já havia sido baixada quase 2,7 milhões de vezes até o final de outubro. Em novembro, o número total de downloads no mês foi de 1,9 milhão e, em dezembro, 1,5 milhão.

A versão para Android do Sora foi disponibilizada em 4 de novembro. Foi baixada 1,4 milhão de vezes em novembro e 1,7 milhão de vezes em dezembro. Após o lançamento do Sora para Android, seus números diários de downloads ficaram atrás do TikTok por uma semana. Em dezembro, o TikTok foi baixado mais de 18 milhões de vezes em todo o mundo, enquanto o YouTube foi baixado 5 milhões de vezes, apesar de o aplicativo existir há quase duas décadas.

Como sugere o Sherwood.news, o lançamento do Sora não foi uma ação de marketing em mídias sociais, mas sim uma estratégia de marketing inteligente da OpenAI para atrair parceiros para algo mais do que apenas “o próximo TikTok”. Só para lembrar, em dezembro, a OpenAI e a Disney anunciaram uma parceria que daria aos usuários do Sora acesso exclusivo aos personagens da Disney.