De acordo com a Bloomberg, o Twitter está considerando a introdução de assinaturas pagas em seu serviço, permitindo que os usuários acessem conteúdo exclusivo dos autores que seguem por uma taxa. Essa mudança permitirá que o Twitter reduza sua dependência da receita de publicidade direcionada.
É importante notar que a receita de anúncios do Twitter é bastante limitada e fica muito atrás do Facebook e do Snapchat. A participação da empresa no mercado de publicidade online é de apenas 0,8 por cento. Presume-se que a introdução de um serviço de assinatura paga ajudará a rede social a aumentar significativamente seus lucros. O Twitter está explorando opções possíveis para implementar serviços de assinatura. Uma ideia em consideração diz respeito à possibilidade de introduzir pagamentos aos criadores de conteúdo por conteúdo exclusivo. Além disso, entre as opções consideradas, há uma taxa de uso de serviços como o Tweetdeck ou funcionalidades avançadas de rede social, como cancelamento de mensagens ou configurações avançadas de perfil.
É importante destacar que a introdução da assinatura paga permitirá que a rede social alcance um patamar qualitativamente novo, reduzindo a coleta de dados do usuário e o número de anúncios. O CFO do Twitter, Ned Segal, disse no ano passado que a implementação de uma opção de assinatura aumentaria a estabilidade da receita da rede social sobre as vendas de anúncios. Além disso, ele disse que há algum tempo a empresa está considerando a opção de introduzir uma assinatura paga. No entanto, o chefe de vendas do Twitter disse que, embora melhorar a sustentabilidade da receita seja o objetivo principal da empresa, a rede social não espera nenhuma receita significativa do serviço de assinatura em 2021.
Os analistas sugerem que, para que o serviço de assinatura paga comece a gerar lucros estáveis, o Twitter deve investir na criação de conteúdo premium que atrairá assinantes em potencial. De acordo com Michael Levine, analista do Pivotal Research Group, mesmo que o Twitter, que teve 187 milhões de usuários ativos diariamente no terceiro trimestre de 2020, atraia 10 milhões de assinantes, não será suficiente, e criar um produto que seja interessante para um grupo limitado de usuários está vazio uma perda de tempo.
As opções de serviço pago consideradas pelo Twitter incluem análises avançadas, gerenciamento avançado de perfil, verificação de conta, qualidade de vídeo aprimorada e pagamento por Tweetdeck ou conteúdo exclusivo. A empresa afirma que qualquer que seja a opção escolhida em última instância, o serviço pago será prestado ao mais alto nível.