A legislação de propriedade intelectual geralmente proíbe o uso de marcas idênticas no mesmo segmento de mercado, mas os interesses da Autodesk e do Google entraram em conflito neste caso, já que ambas as empresas oferecem o software de produção cinematográfica Flow. Elas agora resolverão a disputa sobre o nome na justiça.
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A Autodesk entrou com um processo contra o Google, acusando-o de infringir a marca registrada “Flow”, que se refere a um software de produção de vídeo com inteligência artificial. A Autodesk começou a usar o software em setembro de 2022 para efeitos visuais e gerenciamento de projetos, mas o Google lançou o mesmo software em maio de 2025, essencialmente para o mesmo público-alvo.
Segundo a Autodesk, o Google inicialmente garantiu que não tinha planos de comercializar o Flow, mas no mês passado entrou com um pedido de registro da marca no Reino de Tonga. Alegando a necessidade de proteger sua marca, o Google tentou garantir seus direitos de uso nos Estados Unidos, de acordo com a Autodesk. Além disso, o Google começou a promover sua solução Flow em vários eventos, incluindo o Festival de Cinema de Sundance. Segundo a Autodesk, o Google, usando sua posição dominante no mercado, planejava substituir as soluções homônimas da Autodesk.
A escala dos negócios das duas empresas é difícil de comparar globalmente. Mesmo levando em consideração suas posições de liderança em certos segmentos do mercado de software, a capitalização de mercado da Autodesk não ultrapassa US$ 51 bilhões, enquanto a de sua controladora, o Google (Alphabet), chega a US$ 3,9 trilhões. Em seu processo, a Autodesk busca indenização por danos punitivos contra o Google e compensação por perdas financeiras, cujo valor não foi divulgado.