Os analistas da Counterpoint Research resumiram o desempenho do mercado de smartphones no último ano, relatando um aumento de 2% nas remessas globais. No quarto trimestre, os produtos da Apple representaram um recorde de 25% do mercado global e, para o ano completo de 2025, as remessas do iPhone aumentaram 10%, permitindo que a empresa conquiste 20% do mercado.
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Embora a Samsung Electronics detivesse apenas 17% do mercado global no quarto trimestre, sua participação aumentou para 19% no final do ano. Nesse período, a empresa ficou apenas ligeiramente atrás da Apple. Enquanto o progresso da concorrente americana foi impulsionado pelo sucesso da nova e relativamente cara série iPhone 17, a Samsung aumentou suas vendas principalmente graças aos seus dispositivos da série Galaxy A, mais acessíveis. No entanto, no segmento premium, os smartphones Galaxy Fold 7 e Galaxy S25 venderam bem, superando seus antecessores. No ano todo, a Samsung conseguiu aumentar suas vendas de smartphones em 5%.
A Apple demonstrou a maior taxa de crescimento de vendas entre os cinco maiores fabricantes de smartphones, atingindo 10%. Geograficamente, o sucesso da Apple foi impulsionado pelo fortalecimento de sua posição em mercados emergentes e mercados menores. Neste último caso, a demanda por smartphones com suporte a 5G estava crescendo. Curiosamente, mesmo após o anúncio do iPhone 17, a família de smartphones da geração anterior da Apple continua vendendo bem no Japão, na Índia e no Sudeste Asiático. Muitos usuários consideram que os dispositivos comprados durante a pandemia estão chegando ao fim de sua vida útil, o que contribuiu para o aumento da demanda por produtos da Apple no ano passado.
Globalmente, o crescimento mais dinâmico nas remessas de smartphones no ano passado foi observado no Japão, Oriente Médio e África, enquanto a demanda foi fraca em mercados mais maduros.
A Xiaomi manteve o terceiro lugar no mercado global de smartphones, com uma participação de 13%, mas seus volumes de remessas não aumentaram.demonstrou crescimento significativo. Geograficamente, este fabricante chinês teve melhor desempenho na América Latina e no Sudeste Asiático.
Fonte da imagem: Counterpoint Research
A Vivo ficou em quarto lugar, conseguindo aumentar as vendas de smartphones em 3% e conquistar 8% do mercado global. Isso se deveu a uma mudança na demanda em direção a modelos mais premium, como foi o caso da Xiaomi. Os produtos da Vivo foram populares na Índia no ano passado, entre outros lugares. A concorrente Oppo viu suas vendas de smartphones caírem 4%, embora tecnicamente tenha mantido o quinto lugar global com 8% do mercado. A Oppo começou a perder terreno para seus concorrentes nos mercados asiáticos, mas aumentou as vendas na Índia, no Oriente Médio e na África. No entanto, se considerarmos a recente decisão de integrar os produtos da Realme à marca Oppo, a posição combinada dessas fabricantes no ano passado teria sido equivalente ao quarto lugar e a 11% do mercado global.
Fora do top cinco, a Nothing e o Google tiveram um bom desempenho no ano passado, aumentando as vendas de smartphones em 31% e 25%, respectivamente. Para este ano, a Counterpoint Research prevê uma queda na demanda do mercado de smartphones devido à escassez de memória e ao aumento dos preços dos componentes. Isso se deve ao boom da IA, que está forçando os fornecedores de componentes a priorizarem esse segmento de mercado. Até o final deste ano, as remessas de smartphones diminuirão 2,1%. Grandes empresas como Apple e Samsung conseguirão enfrentar melhor os desafios do aumento dos custos de memória, enquanto os fabricantes chineses enfrentarão um período mais difícil.