Na semana passada, ocorreu a audiência final para analisar o pedido do Departamento de Justiça dos EUA para separar o negócio de publicidade do Google, a fim de cumprir as leis antitruste. A empresa começou a coletar depoimentos de especialistas para comprovar que a separação do negócio de publicidade será tecnicamente impossível.
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Vale lembrar que a juíza distrital Leonie Brinkema se mostra cética quanto às perspectivas legais de decisões que impliquem mudanças estruturais nos negócios do Google, pois entende que a empresa recorrerá de todas as decisões judiciais relevantes. O Departamento de Justiça dos EUA, por sua vez, insiste que o Google venda sua plataforma de publicidade AdX para eliminar o monopólio que criou no mercado de tais serviços.
O próprio Google considera a venda forçada do AdX uma exigência muito drástica, mas, em preparação para o veredicto final do tribunal, começa a citar comentários de especialistas que afirmam que tais medidas são tecnicamente inviáveis. Le-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, declarou no blog da empresa que “a proposta de desmembrar o Google Ad Manager não funciona e criará incertezas e desafios significativos para anunciantes e editores”.
O professor Jason Nieh argumenta que a implementação de tal solução “envolveria medidas extremamente complexas em nível de software, sem garantia de sucesso”. Representantes do Departamento de Justiça dos EUA insistem que desmembrar o negócio da publicidade é a única maneira de alcançar um “futuro mais brilhante e competitivo para a plataforma web aberta”. O juiz terá que ponderar esses argumentos conflitantes para proferir um veredicto que efetivamente elimine o monopólio do Google no mercado de publicidade.