Esta semana, a União Europeia iniciou uma investigação antitruste contra o Google devido às políticas de spam da gigante das buscas. A investigação teve origem em reclamações de editores que alegaram que as medidas do Google prejudicaram suas receitas. Isso expõe a empresa americana ao risco de outra multa pesada.
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Em março do ano passado, o Google lançou uma ofensiva contra empresas que manipulam algoritmos de busca para impulsionar o posicionamento de outros sites. Desde então, o Google tem trabalhado para combater práticas em que sites de autoridade são usados para melhorar o posicionamento de palavras-chave competitivas e direcionar mais tráfego para outros sites. Esse esquema de promoção é amplamente conhecido como “SEO parasita”.
A Comissão Europeia, principal órgão regulador da indústria na UE, constatou que o Google está rebaixando sites e conteúdo de veículos de notícias e outros sites nos resultados de busca quando estes hospedam publicações de parceiros comerciais. A Comissão concluiu que o Google está impactando diretamente um método de monetização comum e legítimo usado por editores para lucrar com seus sites.
“Estamos preocupados com o fato de as políticas do Google não permitirem que os veículos de notícias sejam tratados de forma justa, razoável e não discriminatória nos resultados de busca.” “Realizaremos uma investigação para garantir que os veículos de notícias não percam importantes fontes de receita durante este período desafiador para o setor e para garantir que o Google cumpra a legislação do mercado digital”, afirmou Teresa Ribera, chefe da agência antitruste da UE.
A Comissão Europeia, principal órgão regulador da indústria na UE, concluiu: “Vamos conduzir uma investigação para garantir que os veículos de notícias não percam importantes fontes de receita durante este período desafiador para o setor e para garantir que o Google cumpra a legislação do mercado digital.” O Google respondeu com um comunicado, afirmando que as ações da UE poderiam piorar a qualidade de seus resultados de busca. “A investigação anunciada hoje sobre nossa luta contra o spam é equivocada e pode prejudicar milhões de usuários europeus. Essa investigação não tem fundamento: um tribunal alemão já a rejeitou.””Entramos com uma ação judicial semelhante, constatando que nossas políticas antispam são legais, razoáveis e aplicadas de forma consistente”, afirmou um porta-voz do Google em comunicado.
A empresa acredita que suas políticas antispam contribuem para tornar a competição entre mecanismos de busca mais justa. Isso porque elas impedem que sites usem táticas enganosas para melhorar seu posicionamento e superar sites que competem com base na qualidade do conteúdo. Caso a Comissão Europeia não se convença com os argumentos do Google, a empresa poderá ser multada em até 10% de sua receita anual global.