A gigante chinesa de tecnologia Baidu anunciou uma atualização em seu mecanismo de busca, o mais popular da China. A nova funcionalidade inclui IA generativa e busca por voz compatível com diversos dialetos chineses. O aplicativo móvel do Baidu foi reorientado para um modelo de chatbot que pode ajudar os usuários a escrever textos, desenhar e planejar viagens. Em vez de pesquisar por palavras-chave, o sistema interpreta consultas formuladas em linguagem natural.
Fonte da imagem: Baidu
Como os principais gestores observaram na apresentação, a plataforma se tornou excessivamente complexa e sobrecarregada nos últimos anos. O diretor da divisão de buscas, Zhao Shiqi, enfatizou: “O mecanismo de busca Baidu precisa mudar, e estamos nos esforçando conscientemente para alcançar essas mudanças. Não pretendemos superar os outros – precisamos nos superar.” Segundo ele, não se trata apenas de uma mudança cosmética, mas de uma profunda transformação arquitetônica que visa criar uma interface flexível, inteligente e intuitiva.
O Baidu enfrenta forte concorrência do Douyin, o equivalente chinês do TikTok, bem como de navegadores originalmente construídos com algoritmos de redes neurais. Por quatro trimestres consecutivos, a empresa registrou queda na receita com publicidade online, o que indica uma perda de parte da audiência. A administração da empresa acredita que a introdução de IA generativa nos resultados de busca não apenas atrairá novos usuários, mas também criará formatos de publicidade qualitativamente novos. Espera-se que tais formatos sejam focados em cenários de diálogo, personalização e relevância contextual, o que, a longo prazo, pode levar à restauração da receita de publicidade da gigante da tecnologia.
O Baidu também apresentou seu primeiro modelo de geração de vídeos baseado em imagens. A ferramenta é voltada principalmente para profissionais de marketing digital e foi projetada para criar automaticamente vídeos curtos que podem ser publicados no feed do Baidu. A empresa estima que o recurso ajudará os profissionais de marketing a produzir conteúdo envolvente com mais rapidez, o que aumentará o engajamento do público e a competitividade da plataforma em relação a serviços similares da ByteDance e da Kuaishou.
A empresa está dando ênfase especial ao desenvolvimento de sua divisão de nuvem, ainda em formação, cujo principal impulsionador deverá ser a crescente demanda por cálculos de IA baseados em redes neurais em tempo real. Nessa área, a Baidu compete com concorrentes muito mais poderosos, incluindo o Alibaba Group. Para fortalecer sua posição, a empresa está desenvolvendo ativamente a linha Ernie de modelos de IA. Em abril deste ano, foram lançados o Ernie 4.5 Turbo e o Ernie X1 Turbo – versões aprimoradas que, segundo a empresa, funcionam mais rápido e custam menos que seus antecessores. Esses modelos de IA se tornaram a base do ecossistema de aplicativos inteligentes que se desenvolve em torno dos produtos Baidu.