Esta semana, os anunciantes dos EUA que confiam no TikTok como sua principal ferramenta de marketing digital se esforçaram para preparar planos de contingência para o serviço de vídeos curtos que está sendo proibido no país. As preocupações dos anunciantes aumentam à medida que se aproxima o dia 19 de janeiro, quando a proprietária do serviço, a empresa chinesa ByteDance, deve anunciar a venda do seu negócio americano ou enfrentará o bloqueio da plataforma.
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A proibição do TikTok seria um golpe para a indústria publicitária, segundo o executivo de marketing de uma empresa, já que nos últimos meses havia especulações de que seria encontrada uma solução para manter a plataforma operacional no país. “Há apenas algumas semanas, parecia impossível imaginar que não haveria TikTok. Todos pensávamos que qualquer problema de acesso ao aplicativo TikTok seria lento e persistente”, disse Kerry Perse, fundador da empresa de marketing Influence & Inspire Consulting e ex-chefe de mídia social do Omnicom Group.
Lembramos que a ByteDance deve concluir a venda dos ativos do TikTok nos Estados Unidos até 19 de janeiro, caso contrário o aplicativo, que é utilizado por 170 milhões de pessoas no país, poderá ser bloqueado, o que as autoridades associam à segurança nacional. Segundo a Reuters, o TikTok planeja limitar a operação de seu aplicativo nos Estados Unidos no domingo, caso as autoridades americanas não concedam um atraso no tempo restante para cumprir a exigência de venda do negócio. Anteriormente, um representante da administração do presidente eleito dos EUA, Donald Trump, anunciou planos para tomar medidas “para evitar o bloqueio do TikTok”, mas não está claro se as autoridades terão tempo para fazer isso, uma vez que o novo presidente toma posse apenas em 20 de janeiro.
De acordo com a previsão da empresa de marketing WARC Media, se a proibição do TikTok entrar em vigor nos Estados Unidos, mais de 11 mil milhões de dólares investidos anualmente em publicidade estarão em risco. A maior parte desses fundos provavelmente será distribuída entre outras plataformas, principalmente Instagram✴ e o serviço Shorts, que faz parte do YouTube. Os funcionários da TikTok aparentemente não sabem o que exatamente acontecerá com o aplicativo em apenas alguns dias. A plataforma continua oferecendo novos recursos aos anunciantes, como uma ferramenta lançada esta semana que facilita a criação de anúncios baseados em texto.
Nos últimos anos, o TikTok tornou-se uma ferramenta poderosa para anunciantes que buscam alcançar principalmente os jovens americanos. O serviço ocupava cerca de 20% do mercado publicitário nas redes sociais norte-americanas, enquanto em 2020 ocupava apenas 2%. Isto deve-se em parte ao facto de a plataforma ter promovido uma cultura de compras online, tornando-a um impulsionador estável das vendas no comércio eletrónico. No final do ano passado, cerca de 43,8% dos usuários do TikTok nos EUA fizeram compras na plataforma, número superior ao Facebook✴ e Instagram✴, de propriedade da Meta✴, de acordo com a empresa de pesquisa E-Marketer.