O YouTube confirmou oficialmente a implementação da publicidade na tela de pausa para todos os anunciantes, encerrando um período de teste que começou em 2023. Isto aconteceu 6 anos depois dos primeiros avisos sobre esta possibilidade e um ano e meio depois de a Google ter descoberto a elevada rentabilidade deste formato.
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O processo de introdução da publicidade pausada foi gradual e metódico. Em 2018, surgiram os primeiros avisos sobre o potencial uso da tela de pausa do YouTube para publicidade. Já em abril de 2023, o Google anunciou oficialmente planos para introduzir esse recurso no YouTube e iniciou um projeto piloto, proporcionando acesso a um número limitado de anunciantes.
Um ano depois, Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, confirmou que o novo formato provou ser extremamente lucrativo para a empresa e agora esses planos foram plenamente realizados. Oluwa Falodun, gerente de comunicações do YouTube, disse: “Dada a forte resposta positiva dos anunciantes e dos telespectadores, implementamos amplamente a publicidade pausada para todos os anunciantes”.
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Os usuários do YouTube responderam rapidamente às mudanças. Na semana passada, surgiram vários relatórios no Reddit sobre um aumento notável na frequência de anúncios na tela de pausa do YouTube. A hospedagem de vídeo posiciona a publicidade durante uma pausa como “menos intrusiva”. No entanto, a empresa não indicou uma possível redução na frequência da publicidade padrão. É importante observar que o YouTube já introduziu anúncios não ignoráveis em 2023 e também fez experiências com inserções de anúncios mais longas, mas menos frequentes.
O YouTube não é pioneiro no uso da tela de pausa para publicidade. O Hulu e a AT&T já usam essa prática há muito tempo. O serviço de streaming Sling TV introduziu a publicidade pausada em julho deste ano, mas deu aos usuários a capacidade de desligá-la nas configurações. O YouTube, por sua vez, não informou a disponibilidade de tal escolha, o que pode causar insatisfação adicional entre os usuários.