O Firefox 128 possui uma API experimental de Atribuição de Preservação de Privacidade (PPA) projetada para ajudar a garantir a privacidade do usuário e ajudar os anunciantes a direcionar anúncios. Na realidade, a inovação corre o risco de ter o efeito oposto.
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Com o lançamento do Firefox 128, a tecnologia PPA é habilitada por padrão, algo que a Mozilla espera que estabeleça um novo padrão para publicidade direcionada na web. A API ajudará os desenvolvedores de sites a avaliar a eficácia da publicidade sem coletar dados sobre os visitantes do recurso – esta é uma alternativa para rastrear as ações do usuário em vários sites usando cookies, que foram bloqueados no Firefox e em alguns outros navegadores além do Chrome há anos.
A base do modelo PPA são as “impressões”, que são armazenadas no Firefox toda vez que um usuário vê banners publicitários no site. Com base nesses dados, o navegador gera um relatório e o site recupera as informações diretamente do Firefox. Os dados são criptografados, anonimizados e armazenados localmente no dispositivo. Os anunciantes recebem relatórios sobre a eficácia das campanhas e os usuários ficam protegidos contra acesso não autorizado a informações pessoais.
O Google propôs anteriormente uma solução semelhante como alternativa aos cookies de terceiros – a tecnologia Privacy Sandbox também foi projetada para rastrear a eficácia da publicidade criando um perfil de usuário anônimo no navegador, mas ativistas de direitos humanos afirmam que ela foi criada exclusivamente no interesses do negócio publicitário. O PPA está atualmente trabalhando com um pequeno número de sites em modo de teste, e a Mozilla espera que a tecnologia se torne um padrão da web que outros navegadores e talvez até mesmo o Google usem. Ativistas de direitos humanos observam que a função PPA deve estar desabilitada por padrão e não habilitada no Firefox.