Em dezembro, a Plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter, registrou mais de 10 milhões de novos registros de usuários. O anúncio foi feito pela CEO Linda Yaccarino. Este impressionante afluxo de novos utilizadores surge no meio de uma potencial perda de receitas publicitárias, que o New York Times estima que poderá atingir os 75 milhões de dólares até ao final do ano. A situação é agravada pela decisão de grandes marcas de suspender as campanhas de marketing na plataforma.
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A plataforma, comprada por Elon Musk por US$ 44 bilhões e agora avaliada em US$ 19 bilhões, tradicionalmente não divulga detalhes sobre o número de seus usuários. No entanto, Yaccarino quebrou essa regra ao anunciar um crescimento significativo na sua base de usuários em dezembro deste ano. Por sua vez, Musk anunciou em julho 540 milhões de usuários mensais da rede social. Os representantes do X não forneceram comentários adicionais sobre como os registros de dezembro se comparam aos registros típicos dos meses anteriores.
A situação é complicada pelas decisões de diversas grandes empresas como Apple, Disney, Warner Bros. Discovery, Comcast, Lions Gate Entertainment, Paramount Global e IBM suspenderão temporariamente as campanhas publicitárias na Plataforma X. A decisão segue uma série de declarações polêmicas de Musk.
O relatório do grupo de vigilância Media Matters também encontrou grandes marcas veiculando anúncios na Plataforma X ao lado de postagens com conteúdo questionável. No final de novembro, X entrou com uma ação judicial contra a Media Matters, acusando-os de difamação. Estas circunstâncias demonstram uma tensão crescente entre a plataforma e os anunciantes, agravando a sua situação económica.