Desde 5 de junho, Linda Yaccarino, CEO do Twitter, assumiu como veterana no ramo de publicidade e está tentando construir seu novo emprego em torno de reformas para atrair mais anunciantes. Há rumores de que a plataforma começará a usar vídeos promocionais e, para atrair a atenção dos anunciantes para o Twitter, haverá cooperação com criadores de conteúdo populares.
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Planos semelhantes para a ressuscitação do negócio de publicidade no Twitter sob a liderança do novo diretor são descritos pela Ars Technica, citando fontes informadas. Na semana passada, a rede social lançou um serviço de vídeo curto semelhante ao TikTok, e a administração agora planeja promover anúncios em vídeo em tela cheia com som ativado por padrão. Os anúncios serão exibidos aos usuários quando eles assistirem a vídeos no novo serviço.
Iaccarino, dizem as fontes, está procurando trazer criadores de conteúdo populares, editores e celebridades para o Twitter para que ele possa negociar com os anunciantes com mais argumentos. Num encontro com colaboradores do Twitter, o novo responsável da empresa disse que a rede social tem pela frente a tarefa de reconquistar a confiança dos anunciantes. Com o maior deles, ela está pronta para negociar pessoalmente. Após a compra do Twitter por Elon Musk no outono passado, a receita de publicidade da empresa caiu pela metade, mas houve uma saída de anunciantes antes mesmo do negócio.
Segundo pessoas a par do assunto, uma das condições para a nomeação de Iaccarino como CEO era a oportunidade de fortalecer e ampliar a equipe de vendas de anúncios e contratos de parceria do Twitter. O novo chefe da empresa já deixou claro aos funcionários que quer estabelecer uma interação com a mídia, que Elon Musk tradicionalmente evita devido a queixas do passado. Linda Iaccarino pode apresentar seu programa nesta área no início de agosto na plataforma Twitter Spaces.
Outro passo para reformar o negócio do Twitter será facilitar a monetização do conteúdo, bem como a integração do sistema de pagamento e a possibilidade de troca de mercadorias nas páginas da rede social. As boas relações com os parceiros do Twitter também precisam ser restauradas, muitas das quais a empresa liderada por Musk simplesmente parou de pagar pelos serviços, tentando reduzir custos o mais rápido possível. Os anunciantes terão mais controle sobre o contexto em que seus anúncios aparecem nas páginas do Twitter.