O serviço de microblog Twitter anunciou novos recursos para anunciantes, bem como atualizou o algoritmo que determina o conteúdo de publicidade que os usuários veem. As inovações estão voltadas para o rumo do e-commerce, que a empresa planeja implantar em um futuro próximo.
Fonte: reuters.com
A empresa anunciou planos para aumentar as suas vendas o mais rapidamente possível, reforçando a sua actividade publicitária, o que, de acordo com a estratégia traçada, permitirá duplicar as suas receitas anuais até 2023. O objetivo final do serviço é implementar a capacidade de vender produtos diretamente na plataforma, mas como uma fase preparatória, decidiu-se melhorar os algoritmos de publicidade – para mostrar aos usuários anúncios mais relevantes e, assim, aumentar a probabilidade de cliques neles .
Kamara Benjamin, gerente de produto do Twitter, comentou sobre a inovação: “Publicidade eficaz é uma grande oportunidade da qual desconhecemos. Por fim, as pessoas poderão instalar aplicativos, visitar sites e encontrar produtos que atendam às suas necessidades ”.
Anúncios com jogos para celular e outros aplicativos constituem uma proporção significativa dos anúncios de mídia social e agora, de acordo com o Twitter, os usuários da plataforma poderão iniciar downloads sem sair do aplicativo, embora até agora ele tivesse que ser fechado. O serviço agora está trabalhando em novas ferramentas que permitirão às empresas encontrar mais clientes realmente interessados em seus produtos e serviços.
Anúncios de apresentação de slides de várias posições permitirão aos usuários navegar para páginas diferentes de slides diferentes, enquanto anteriormente havia apenas um link para o anúncio inteiro. Isso aumentou o número de cliques em 25%. Além disso, o novo algoritmo pressupõe que os anúncios sejam exibidos para um número maior de usuários imediatamente após o lançamento da campanha, o que permite que eles determinem com mais precisão sua área de interesse.