As empresas de tecnologia que desenvolvem redes sociais e plataformas de mídia estão gastando cada vez mais dinheiro em pagamentos para criadores de conteúdo a cada ano. O serviço de vídeo do Google, o YouTube, lembrou hoje que gasta mais nele. Nos últimos três anos, o serviço pagou aos criadores de conteúdo mais de US $ 30 bilhões, e o número de participantes no programa de afiliados ultrapassou 2 milhões de usuários e empresas criando conteúdo original para a plataforma.
Imagem: Bloomberg
O YouTube começou a usar uma parte de sua receita de publicidade para pagar criadores de conteúdo em 2007. Como resultado, um extenso programa de afiliados foi formado, o que permite monetizar vídeos publicados por usuários de diferentes maneiras. Essa foi uma decisão oportuna, pois os anunciantes boicotaram o serviço na época devido ao grande número de vídeos inadequados. Em 2018, a empresa reduziu significativamente o número de canais com monetização ativada, tornando as regras mais rígidas, mas agora o número de participantes no programa de afiliados voltou a crescer.
Os principais concorrentes do YouTube, como Facebook, TikTok e Instagram tentaram atrair criadores de conteúdo com pagamentos extravagantes, mas até agora nenhum deles teve sucesso. O Facebook até parou de coletar comissões até 2023 para atrair autores. No entanto, o YouTube continua sendo a plataforma mais popular.
O YouTube também recompensa a mídia tradicional que publica vídeos na plataforma. Não se sabe qual parte do valor total dos pagamentos vai para as empresas, mas, de acordo com especialistas, grande parte dos pagamentos vai para autores de conteúdo independentes que escolheram o YouTube para monetizar seus vídeos.